Starbucks и ФК “Открытие” планируют открытие кофеен в филиалах банка

Starbucks и российская Финансовая корпорация “Открытие” начинают инвестиционный эксперимент по открытию кофеен в филиалах банка. Завлечет ли неожиданная концепция новых клиентов? Мировой опыт говорит о том, что аналогичные идеи срабатывают не всегда.

Пока речь идет лишь об одном офисе – на Смоленской-Сенной площади. В “Открытии” надеются, что популярность этого филиала станет в 1,5 раза выше, чем в обычном. Пока не ясно, будет ли это настоящий кобрендинг с некой общей программой лояльности или просто размещение 2 брендов в одном помещении. Так или иначе инновация должна быть интересна обоим партнерам. С одной стороны, высокий поток посетителей кофеен Starbucks даст возможность увеличить узнаваемость бренда «Открытия» и сделать процесс получения финансовых услуг более приятным занятием. Starbucks же сможет рассчитывать на повышение средней суммы чека в сравнении с обыкновенной кофейней. Однако, мировой опыт говорит про то, что аналогичная кооперация не всегда удачна.

Интересно, сработает ли такой интересный подход в Казахстане?

Источник: