Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков

В институте, преподаватели по маркетингу и стратегическому управлению очень рекомендовали нам книгу Р. Моборн и Ч. Ким “Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков”. Авторы книги призывают к тому, что не нужно стремиться конкурировать на уже существующих и насыщенных рынках (красный океан). Вместо этого нужно создавать новые идеи и новые рынки (голубой океан) где конкуренция еще не набрала обороты. И в этом они видят ключ к успеху.

О чем эта книга

Существует устоявшееся мнение, что конкуренция — это признак здорового бизнеса. Нос каждым годом конкуренция становится все более напряженной, а борьба за потребителя (и его деньги) — все более кровопролитной. Бизнес-океан стал красным, и выживать в нем становится все тяжелее.

Авторы «Стратегии» утверждают— нужно посмотреть на это со стороны и придумать нечто совершенно новое. И только тогда, в спокойных водах «Голубого океана» (нового рынка) ваш бизнес добьется желаемого успеха и роста. Чан Ким и Рене Моборн предлагают пошаговые инструкции по выведению компании из конкурентного стресса и созданию абсолютно новой бизнес-модели.

Почему эта книга достойна прочтения?

Эта книга переведена на 40 мировых языков и издана тиражом более 2 000 000, она дважды попадала в Топ-10 бизнес-книг десятилетия, и стала лучшей бизнес-книгой 2005 года на Франкфуртской книжной выставке и получила множество других наград от авторитетных деловых изданий. В течении 7 лет, прошедших с момента публикации, книга не покидала десятку лучших деловых книг на Amazon.com и собрала там больше 250 положительных отзывов.

Для кого эта книга?

Для тех, кто не хочет ловить рыбу в мутной красной воде, и тех кто ищет океан новых возможностей. Это книга для реальных бизнес-лидеров будущего.

Авторы

Рене Моборн – директор Института стратегии голубого океана INSEAD, профессор стратегии в INSEAD,  заняла второе место в списке Thinkers-50 в 2011 г.

Чан Ким – автор публикаций по теории управления и стратегии, директор Института стратегии голубого океана INSEAD, занял второе место в списке Thinkers50 в 2011 г.